从破产边缘到股票收益1300%：这个CEO如何实现扭亏为盈

来源：内容来自 「AMD 中国」， 谢谢 。

即使当时公司正在亏损，债务缠身，面临潜在的破产风险，但成为AMD的首席执行官仍是苏姿丰的理想工作。

苏姿丰告诉CNN Business：“当你的成长历程以技术为伴，像我一样，我毕生的事业都献给了半导体行业，而在美国大型的半导体公司并不多，所以我非常兴奋能成为CEO。”她非常享受在Best Buy闲逛时随手拿起一台笔记本，知道这是由她公司生产的处理器驱动的。

不是每个人都能如此热忱。当苏姿丰在2014年掌舵AMD，它的股价正跌入历史最低点。

苏姿丰，当今科技行业最有影响力的女性之一，她喜欢挑战。她说这就是当初为什么会成为一名工程师。她需要大胆下注，虽然有一些举措要5年后才能见回报，但只有这样才能拯救AMD。

“之所以耗时如此之久是因为这项技术很复杂，”苏姿丰说，“我们最新的数据中心芯片实际上拥有400亿个晶体管，你必须保证每一个都正常，这是巨大的工程量。”

苏姿丰拥有麻省理工学院电子工程本科、硕士、博士学位，在接任CEO后决定让公司着力发展高性能计算应用技术。这让AMD开始转向支持至关重要的下一代技术，即云计算、数据中心、人工智能和游戏。

那些技术在2020年是决定性的。但苏姿丰必须在2014年就打好基础。

苏姿丰在高性能计算上下的赌注让AMD能支持下一代技术（来源：CNN记者Drew Anthony Smith）

半导体行业本身就是冒险的。每一个新产品的研发周期都需要3-5年，因此公司必须寄希望于公司如今正在开发的技术正是未来几年消费者所需要的，进而赢得市场。

但他们不可能一击即中。拿下高端客户需要一份完整的技术路线图，并说服他们公司能持续不断地推出高性能新品。

苏姿丰认为：“2014年对我们来说最重要的事是为技术应用选择对的市场。不是你今天做了什么，而是你年复一年都在做什么，然后人们才会注意到。”

赌注得到了回报。近来AMD一飞冲天。自苏姿丰2014年10月成为CEO以来，AMD的股票上涨超过1300%。

上个月，AMD的股价创下历史新高，每股达59美元。2019年，AMD是标普500指数表现最好的股票，全年涨幅近150%。

在苏姿丰成为首席执行官之前的几年间，AMD已经开始逐步退出一些业务领域，以降低开支，包括剥离自己的半导体制造工厂。

在苏姿丰接任时，她需要做出的重大决定就包括哪些业务是要舍弃的。

“对于一家技术公司，决定自己真正擅长的领域是非常重要的，因为你必须是最好的，必须是业界中的佼佼者，”她说，“一切都归结于专注，‘这就是公司的基因，让我们尽可能的给市场带来最好的产品。’”

但是这也意味着要去判断AMD不太可能主导哪些领域。公司决定不再从事手机或“物联网”设备传感器的技术研发，虽然是有发展前景的领域，但不属于AMD的核心竞争力。

在苏姿丰成为芯片制造商AMD的首席执行官时，其股价已接近历史最低点。而由于她的复兴战略，AMD的收益已超过1300％。（来源：CNN记者Drew Anthony Smith）

于是，AMD决定“押注”高性能计算架构，包括为游戏、人工智能、超级计算和其他尖端技术提供强大的计算机处理器和图形芯片。那时AMD正在设计快速、强大的芯片，并且在价格上更有竞争力。

这项战略对于AMD来说尤其重要，当时行业内的头部企业并不多，公司正在努力为自己开拓市场。

AMD的产品获得极大的认可，美国能源部选择了AMD的芯片为田纳西州橡树岭国家实验室的超级计算机项目提供动力。AMD的技术还将用于劳伦斯利弗莫尔国家实验室中即将到来的百亿亿次级超级计算机。

半导体公司长期以来都遵循着“tick tock”发展模式。

要么提升芯片制造工艺，要么更新设计架构。如此一来，一旦出了差错，也能快速发现问题根源。

但AMD急需一次爆发，因此公司决定双管齐下，创造一个全新的产品组合。

Rosenblatt Securities总经理Hans Mosesmann认为：“他们在制程工艺、架构和封装上下了大注”，并将这种成功的举动比喻为“行星连珠”，意为AMD的规划井然有序，每一步都衔接得非常完美。

早些时候，一些潜在客户会质疑AMD是否能完成如此雄心勃勃的计划。“我们必须做好这件事，不成功便成仁”。

苏姿丰说：“我们说服客户的方式是：‘我来告诉你目前我正在做的事，这将花费我3年时间，期间你可能什么都看不到，但是我会与你保持沟通，我会不断向你展示我的成果’。这就是我们的处理方式。”

此后，AMD于2017年发布了第一代新产品组合，包括锐龙桌面处理器和EPYC（霄龙）服务器处理器，在2019年发布了第三代锐龙处理器。

Tirias Research首席分析师Kevin Krewell 说道：“第一代锐龙和EPYC（霄龙）发布之后，大家可能会说‘好吧，你们做得不错，之后怎么样？’当第二代产品推出之后，市场就知道AMD是认真的。”

公司计划今年晚些时候发布针对数据中心市场的第三代EPYC（霄龙）处理器。

苏姿丰带领着AMD打翻身仗，AMD抢先向市场推出了性能匹敌10纳米芯片的处理器，其产品架构保证了低成本。让它在关键的市场领域分到了更大的蛋糕。

“AMD的执行近乎完美。这只是开始，未来几年，AMD的执行力将使其得以持续扩大市场份额。就算AMD拿走了数据中心市场一半的份额，我也不会感到奇怪”， 分析师Hans Mosesmann说到。

随着越来越多的公司把业务转移到云上，以及像5G这样数据密集型的下一代技术的出现，数据中心市场已经成为AMD最为重要的业务领域。

据分析师Hans Mosesmann分析，数据中心在未来几年里可以为半导体公司带来200亿美元到300亿美元的市场机会。

AMD的芯片赋能云计算、数据中心、人工智能和游戏等多个2020年至关重要的技术和领域，其背后是苏姿丰早几年前就打好的根基。（来源：CNN记者Drew Anthony Smith）

“半导体行业是个高风险高回报的市场。我们的目标是坚持做正确的选择。”苏姿丰说到。

“我对我们过去5年的成绩感到非常骄傲，当然我心里也很清楚，接下来的5年，市场竞争会更加激烈。现在我们已经做了很多的计划，将来我们需要做更多的决策。每天，我们都在反复讨论怎么规划AMD未来的发展方向，毕竟那是我们为之奋斗的世界。”苏姿丰最后说到。

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