魅族的“中场危机”：裁员发酵、高管频繁轮换

近日，魅族科技发布内部信称，基于“坚守精简高效”的原则，将启动新一轮的裁员工作，本次裁员数量为610人。在经历了多家媒体的猜测和爆料之后，裁员事件得到了魅族内部人士的证实。

不仅如此，在公布裁员后，魅族也再次进行了公司人事架构的调整，首席市场官CMO杨柘与首席问题官CSO李楠职位相互调换。

作为两位备受关注且充满争议的魅族高层，杨柘和李楠有着不同的个性和行事方式，这两位高层的职位对调也在一定程度上反映了魅族新的思考。

尽管人员裁减和人事变动属于企业运作中不可避免的现象，但结合魅族近期的经营情况和行业环境来看，魅族此举的背后并不乐观，而这也将影响魅族往后的发展态势。

人事变动频繁

这已经是魅族今年以来传出的第二次大规模裁员。早在今年3月，就有媒体报道称，魅族将启动规模超一千人的裁员计划，不过这一消息在当时被魅族官方辟谣。

魅族接二连三的爆出裁员事件与魅族本身提出的策略也有一定关系。时间拨回至2016年，在当年1月22日的魅族年会上，CEO黄章提出了魅族要“稳增长，创利润，挺进IPO”的目标。也就是从这以后，魅族启动了每年进行末位淘汰的裁员计划。

起初，魅族的末位裁员规模为5%，但随后这一数字提升至10%。“我想起了杰克韦尔奇的2-7-1理论，就是每年要淘汰底部的10%的人”，魅族科技原总裁白永祥对于裁员计划曾有这样的解释。

到了2017年年初，媒体称魅族的裁员幅度达了25%。不过，魅族回应称裁员的比例依然保持在10%。在裁员成为魅族的常态时，组织架构和人员的调整也在持续进行。

2017年2月，黄章在微博上宣布重新出山，自此，魅族内部进行了一系列的组织架构调整。6月，魅族拆分为魅族、魅蓝和Flyme三大事业部。12月，魅族又宣布在此基础上增设三个事业部，分别为海外事业部、配件事业部和电商事业部。

直到今年5月，随着魅族和魅蓝独立事业部合并，魅族成立了销售中心和市场中心，公司人员架构也再次进行了变更，销售中心由李楠负责，市场中心由杨柘负责。然而，仅仅过了一个月后，李楠和杨柘的职位和职务又再次发生了变化。

尽管魅族官方对于这几年来的公司裁员问题表现得很坦然，并且一直坚定地把公司上市作为目标推进，但是对于高层人事以及组织架构的频繁变动，黄章也有过反思，“这么多年我没管公司就是个错误，我回归也是对前几年公司策略和人事的否定，预计到明年，我才能彻底把公司运行到我想要的轨道上。”

2019年是魅族CEO对于公司走回正轨的预计时间。不过，留给魅族稳定发展的时间恐怕并没有想象中那么充裕。

产品销量欠佳

根据国际调研机构GFK公布的2017年国产智能手机国内销量统计，2017年国内手机出货量排名中，华为(含荣耀)达到1.02亿部，OPPO为7756万部，vivo为7223万部，苹果5105万部，小米5094万部，这几家手机公司已经占了去年国内手机出货量近八成的市场份额。

相比之下，魅族在2017年的国内手机出货量为1681万部，市场份额只占4%。与排名前列的华为、OPPO等一线厂商，甚至早年一直产品对标的小米相比，地位已不可同日而语。

魅族的2017年过得并不轻松，除了组织架构频繁调整外，魅族在去年还遭遇线下门店大量关闭、多名高管相继离职、高端手机冲击等事件。

客观而言，其去年主打的高端手机PRO 7系列是一款具有创新意味的手机产品，新奇的“画屏”功能让人眼前一亮。然而，魅族或许对于自家旗舰产品过于自信，在琳琅满目的手机市场上，消费者更多的是看得到其与旗舰定位不相符的平庸配置，因此显得竞争力不足。

有数据显示，魅族2017年整体手机出货量接近2000万部，较上年数据减少200万部。一年两千万部的手机销售体量，对于志在上市的魅族来说，显然是不够的。

尽管魅族在今年的势头有所回暖，并推出一系列搭载高通处理器的手机产品，但是从市场的反馈上来看，魅族与国产的一线厂商相比，依然还不足以抗衡。

根据赛诺发布的2018年第一季度手机整体销量数据显示，魅族在今年前三个月总计手机出货量为391万部，在手机厂商中排名第七，较OPPO、vivo一个季度近2000万部的出货量仍有很大的差距。

“魅族现在是处于一个不上不下的尴尬状态，其处在一年两千万左右的销量，想要做到四五千万的销量压力非常大，但也暂时不会有太大的下滑趋势。另外目前魅族的品牌也没有太大的提升，在渠道等方面的投入也不够。”通信业观察家项立刚对时代财经说道。

行业竞争加剧

人事变动频繁，产品销量欠佳，势必会导致公司存在着不稳定的因素，而这也从侧面反映了当前手机行业竞争持续加剧的现象。

中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》称，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。

手机市场日趋饱和，手机出货量总体锐减是目前所有手机厂商需要面对的问题，但对魅族等一众二三线手机厂商们来说，其生存形势更加严峻。QuestMobile公布的2018年一季度中国移动互联网数据报告显示，截至2018年3月，苹果、OPPO、华为、vivo、小米五家厂商的市场规模为82.3%，其他众多手机品牌则要在仅剩不到20%的市场规模里展开激烈厮杀。

就在前不久，华为、小米、vivo、OPPO等国产一线厂商相继发布了极具竞争力的手机新品，同时这几家手机巨头也正在向海外市场扩张。这一系列的动作反映出国内手机市场饱和，手机产商集体向海外市场要增量的情况。

项立刚表示，“现在手机市场已经越来越饱和，所以很多手机厂商都是通过提高售价来保证利润。不仅国内手机厂商，包括像三星和苹果在都往这个方向发展，除了华为、OPPO、vivo和小米这些国内厂商有较好的发展之外，其他手机厂商还是会有比较大的压力。”

对于未来魅族的发展，产业专家洪仕斌则认为，魅族想要赶上行业节奏，需要更加明确地定位产品。同时，魅族的品牌策略在新产品推出之后也要有更加紧凑的传播，让消费者有更多的机会去接触并深入了解魅族的产品。

在手机竞争白热化的今天，已经有不少排名靠后的手机厂商逐步掉队，进而被市场所淘汰。至于魅族在经过一系列组织架构和人员结构调整后，是否能提升企业的业绩和实现上市的目标还有待市场的进一步检验。