大摩：华尔街没读懂中国市场 iPhone未被冷落
2017-08-31
13:56:01
来源: BI中文站
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当前，全世界的目光都聚焦在苹果公司身上。
苹果将于9月12日举行秋季发布会，预计将发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8三款新手机。
摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特(Katy Huberty)称，这场发布会将使苹果迈入所谓的“超级循环周期”——其中中国市场将推动大部分增长。
休伯特日前在接受Business Insider采访时称，华尔街从根本上误解了中国市场。休伯特预计，受中国市场的推动，下一财年苹果iPhone销量将增长23%，远高于华尔街预期的13%。
中国消费者：
休伯特说：“市场误读了中国市场。如果单看苹果去年的表现，中国市场令人失望。许多投资者认为，苹果的竞争优势正在被Vivo或联想等本地品牌蚕食。但我们却并不这样认为。”
“在中国市场，Mac电脑以两位数的涨幅增长，iPad以两位数的涨幅增长，服务业务的涨幅同样是两位数，只有iPhone为出现增长。对此，合理的解释是：消费者愿意购买苹果的产品，只是iPhone的外观三年基本未变。我们认为，中国消费者只是在等待。”
数据误读：
“华尔街看的是出货量数据。基于出货量，中国智能手机厂商的份额确实在提高。但我们认为，出货量数据正在误导华尔街。一家手机厂商的产品进入渠道后，无论是否售出或激活，都算是出货量。我们已经看到，为相对廉价的手机品牌提供芯片的芯片厂商出现了低迷，是因为手机库存量较大。”
“此外，这些廉价手机的质量无法与iPhone媲美，因此使用寿命也较短。通常，这些手机每18个月就要升级换新，而iPhone可以持续2——3年。这意味着要拥有同样的市场份额，苹果需要售出更多iPhone。因此，出货量数据具有误导性。华尔街只看出货量，然后说苹果正在丧失竞争力。而事实是，iPhone需求只是被压抑了。”
中国竞争对手：
“在中国和其他新兴国家，手机市场更具多样性。例如，对价格敏感，低端手机份额较大等。在中国市场，几乎每1——2年就会出现一个新的赢家。这家公司发展迅速，出货量很快翻倍，并赢得市场份额。但1——2年后就开始放缓，然后另一家又崛起。对于中国本地品牌，很少能长期保持竞争优势。当然，在Vivo、Oppo、小米和华为四大厂商中，华为算是常青树。但近期，其涨幅也不如Vivo或联想。”
苹果将于9月12日举行秋季发布会，预计将发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8三款新手机。
摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特(Katy Huberty)称，这场发布会将使苹果迈入所谓的“超级循环周期”——其中中国市场将推动大部分增长。
休伯特日前在接受Business Insider采访时称，华尔街从根本上误解了中国市场。休伯特预计，受中国市场的推动，下一财年苹果iPhone销量将增长23%，远高于华尔街预期的13%。
中国消费者：
休伯特说：“市场误读了中国市场。如果单看苹果去年的表现，中国市场令人失望。许多投资者认为，苹果的竞争优势正在被Vivo或联想等本地品牌蚕食。但我们却并不这样认为。”
“在中国市场，Mac电脑以两位数的涨幅增长，iPad以两位数的涨幅增长，服务业务的涨幅同样是两位数，只有iPhone为出现增长。对此，合理的解释是：消费者愿意购买苹果的产品，只是iPhone的外观三年基本未变。我们认为，中国消费者只是在等待。”
数据误读：
“华尔街看的是出货量数据。基于出货量，中国智能手机厂商的份额确实在提高。但我们认为，出货量数据正在误导华尔街。一家手机厂商的产品进入渠道后，无论是否售出或激活，都算是出货量。我们已经看到，为相对廉价的手机品牌提供芯片的芯片厂商出现了低迷，是因为手机库存量较大。”
“此外，这些廉价手机的质量无法与iPhone媲美，因此使用寿命也较短。通常，这些手机每18个月就要升级换新，而iPhone可以持续2——3年。这意味着要拥有同样的市场份额，苹果需要售出更多iPhone。因此，出货量数据具有误导性。华尔街只看出货量，然后说苹果正在丧失竞争力。而事实是，iPhone需求只是被压抑了。”
中国竞争对手：
“在中国和其他新兴国家，手机市场更具多样性。例如，对价格敏感，低端手机份额较大等。在中国市场，几乎每1——2年就会出现一个新的赢家。这家公司发展迅速，出货量很快翻倍，并赢得市场份额。但1——2年后就开始放缓，然后另一家又崛起。对于中国本地品牌，很少能长期保持竞争优势。当然，在Vivo、Oppo、小米和华为四大厂商中，华为算是常青树。但近期，其涨幅也不如Vivo或联想。”
责任编辑：星野
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