迷失十年的AMD再战江湖，还能和Intel对战到老吗？

大家好，我叫AMD。

其实AMD是我的简称，我的全名叫Advanced Micro Devices，应该不是很多人知道吧。我的中文名叫做超威半导体。1969年我出生在美国加州旧金山湾区硅谷内的森尼韦尔市，我的创始人叫杰里·桑德斯。

杰里·桑德斯

饱经波折的AMD再成市场宠儿，一年内股价涨330%

跟英特尔的创始人罗伯特·诺伊斯一样，我的创造者也是从半导体师祖Fairchild“毕业”的。

当时诺伊斯因为内部创新没有获得相应的回报，因此和摩尔一起在1968年离职去创立了Intel。我的创始人杰里·桑德斯当时是Fairchild半导体全球销售经理，他年轻也有冲劲。也为Fairchild带来了不少业绩。

然而和很多俗套的故事一样，一个平庸的主管和一个有能力的下属，作为后者的桑德斯先生受到了前者的嫉妒，被迫离开创业。于是1969年，我被创立了，做的和Intel一样的事情。

AMD当年的破土仪式

当然我一开始没有想到，就是这一年的差距，让我一直屈居在Intel以后，做了“千年老二”。用当前最流行的话来说，我就是PC处理器界的李宗伟，终其一生未能翻身。当然这是后话，因为我一开始我也不知道自己那么悲催。

过去四十多年，除了曾经在闪龙和皓龙的那个时代挽回过一点颜面，大多数时候市场评论员和分析师都说我是Intel为了不被反垄断调查而留下来的陪跑，至于什么大农企、PPT之王之类的称呼，我都把他想做善意的玩笑，毕竟多年的历练告诉我们，我们要以善意对待每一个人，指不定某天好运会发生。

本来，在PC处理器市场江河日下，服务器处理器市场雨露不沾，APU大失所望，显卡又略显下风的时候，我并没有太多被媒体关注的资本。毕竟媒体都是关注胜利者，第二名很多时候都是默默无名的。

然而今天的我，却又上了媒体关注榜单。因为不仅规划多年的ZEN终于面世了，终于有了一点叫板Intel的资本。更重要的是，今年以来，我的股票涨了335%。

AMD的股价走势，上图是一年前的股价，下图是几天前的股价

老实说，我的人生巅峰是在1999到2000年那会，在大半年的时间，我从17.56涨到92.25，我依然记得那一天是2000年5月5日，我的市值也高达700多亿美金。现在的60来亿的市值跟当时比，简直是小巫见大巫。

AMD巅峰时候的股价

算了不说那些没用的，我们回到正题吧。要谈我为什么上涨会让人兴奋，先回顾一下我的前半生吧。

与Intel相爱相杀的前半生

大家都知道，我就是以Intel替代者的身份而生的。当时的蓝色巨人IBM的PC不想只有Intel一家芯片供应商，所以他就授权我替他生产8088 和 80286 型号的处理器，以此来打破Intel垄断。虽然这些处理器从 AMD 的工厂里出来的，但所有人都知道，这些设计都是来自 Intel。

用在PC上的8088处理器

这种躺着挣钱的日子过了挺久的，后来到了1985年Intel 发布了 80386，并拒绝向我公开CPU设计以后，我就只能走上了自力更生，反向芯片的道路。当时的我照着Intel的处理器逆向开发了386和486。

AMD 386

当时很多人说我是一个“行尸走肉”的公司，以为我就靠着逆向Intel挣钱养活自己一家子，没有自己的核心竞争力。

但你知道，创业创业，创业就肯定要先活下来才能创新嘛？你看我的后辈腾讯当初也不是靠着山寨ICQ才缔造了后来的企鹅帝国嘛。但作为一个公司，我也是有尊严，要面子的嘛。

在1996年，我推出了一个K5处理器，我本来想用它来对抗Intel奔腾系列的，但谁知道进度慢了点，我的K5面世之后，Intel的奔腾PRO已经在市场上一年多了。这次自力更生的尝试，以失败告终，但这毕竟也是一个好开头吗，中国人不是常说“失败乃成功之母”吗？

AMD K5

当时的硅谷有一家叫NexGen的企业正在做一个能抗衡Intel X86的CPU架构，在比尔盖茨的撮合下，我和他建立了合作关系。买到了NexGen的创始人Atiq Raza，人们都叫他“微处理器设计领域的迈克尔·乔丹”。

合作之后我迅速用上了 NexGen 的 Nx686 CPU 技术。在克服了生产方面的问题之后，我的新CPU  K6迅速上市，其性能与 Intel 的奔腾 II 有的一拼，却可以用在 Socket 7 主板上，使用奔腾 I 处理器的消费者只需要把旧处理器拔下来再放上新处理器就可以完成升级，非常简单、性价比高。

这款处理器名为 K6的处理器是我的公司生的转折点，因为它在速度和价格上让我可以和Intel坐在一起喝咖啡。

AMD K6

K6之后就是K7，也就是大家所讲的速龙，这是我迄今为止应该最成功的架构，也在是在他发布那年——1999之后，我真正跨入了人生巅峰，就出现了本章节开头的那一幕。然后就是K8皓龙，那时候是我服务器领域最高光的时候，曾经占领市场25%的份额，后来Intel的还击，我开始一蹶不振，病急乱投医什么的就按下不表了。

这里有件事需要提一下，2006年，我迎娶了加拿大的显卡企业ATI，被认为是压垮我的最后一根稻草。我本来想着多核心可以集中在一个CPU上，就像当年K8集成控制器一样，但是我又缺乏显卡和芯片组经验，所以我就一冲动买了ATI，自此之后，就差点把自己玩死了。因为这个收购更像一场并购，两个部门的员工都没融合到一起，各自为政，拖慢了进度。所以说，对于一些收购来说，如何整合公司真的非常重

AMD收购ATI

游戏主机和Zen架构，股票暴涨的保证

后来由于APU进展不利，PC和服务器市场节节败退，在2009年爆发的移动设备市场又没有斩获，我的公司生涯就进入了低谷期，在2015年7月，还跌到每股1.67的价格。这应该是我一生中最暗淡的时光。当时我的新任管家苏姿丰上台还不够一年，市场对我一路看衰。但我们还在默默耕耘，厚积薄发。

其实我的股价能涨，除了裁员和减低支出这些节流方式外，还有开源才是其中的关键，对游戏主机的关注和新架构ZEN的开发就是两点关键。

其实比不上我的主要竞争对手Intel和Nvidia的财雄势大，让我们很难做出差异化的产品，甚至我们的技术还落后于以上两家公司一到两年。但我们把有限的资金集中在游戏主机处理器和Zen的研发，为我这一年来的些少成绩打好了基础。

现在市场上有三大游戏主机，微软Xbox，索尼PlayStation和任天堂Wii都是用我的处理器，而不是用其他家的，其实这都是有原因的：

首先，因为我便宜。这些主机厂商做主机，就是为了卖游戏，所以就会选择价格比较有优势的我。

其次，不是我有多好，完全是对手衬托，Intel？主机SoC方面沉淀不够啊，另外缺乏”核弹”——GPU的支持；Nvida？人家老黄不愿意啊，总觉得价格不划算。我从06年开始做X86  SoC，还买了被全世界分析师骂的ATI，然后就是靠着ATI的GPU技术，我才能在主机市场一往无前。（当然，你如果说我如果不买ATI，指不定在CPU领域发展会更加好这种问题。假设的问题我不回答）。至于IBM，我就没正眼看过他。

其实偷偷告诉你们，游戏主机芯片其实是一个很大的市场。据报告显示，2014年全球游戏硬件市场规模已经达到670亿美元。其中pc占比33%，智能手机和平板则分别占比23%和11%。而游戏主机占比16%，也就是107.2亿美元。而在2015年，索尼PS4主机全球销量突破3000万台，XBOX ONE两千万台，加上另外前一代主机的买卖。

另外中国对游戏主机的开放，游戏主机这个市场势必会持续发展，这也是对华尔街对我信心的来源之一。

而Zen架构是我的另一个法宝。

其实从当年的K8之后，我在架构上面就没有对市场没造成过更多很大的影响。这次的Zen可算是我的另一个呕心沥血的代表作，也是叫板Intel的利器。

Zen架构作为我的新头牌，在性能，生产能力（吞吐率）和能效上都了很大提升.。

从上图的左边开始看起，可以看到我们Zen的大部分架构细节，包括 L1 缓存，新的微指令缓存，解码，分发，调度器，执行端口以及 load / store ( 后文以 L/S 代替 ) 单元的设计。后面的一些幻灯片描述了缓存的带宽。

我们的Zen架构和前代架构相比，很大的不同在于出现了微指令缓存。之前推土机架构在设计上没有微指令缓存，所以在工作时就必须从其他缓存中提取细节，来执行频繁使用的微指令，这点不好，我们承认。

而Intel 很早就开始用微指令缓存了，效果非常好 ( 在 Core 2 处理器的 Conroe 架构上引入的重要改进 )，我们也赞同。

所以我相信这真的这应该能带来不小的提升。

Zen在和死对头Intel的Broadwell-E的对比测试中，在双方都是统一3GHz运行的情况下，Zen完成渲染时间比后者略快（做了些微小贡献）。

如上图所示，我们这次的缓存结构相比以前也做了很大的改进。较于推土机，Zen 的 L1 缓存在大小和关联性都翻倍了，而且是写回式而不是穿透式。同时采用了非对称 L/S 单元，因为在大多数情况下 load 操作比 store 要频繁得多。指令缓存不再是两个核心共享，同时关联性也翻倍，这将减少缓存未命中的情况。

我可以很骄傲的说：L1 数据和指令缓存延迟都很低。

如上图所示，和很多的其他同行一样，我们在Zen上也用上了FinFET。FinFET 的设计能在给定频率下设计出晶体管的低功耗版本。每个 FinFET 代工厂给出的技术指标都不同， Zen 用的 GlobalFoundries / Samsung 14nm 技术和 Polaris GPU 上用的不会差太多，这意味着我们使用的是 14nm 的高密度版本，能在同等功耗下达成更高性能，或者低功耗下达成同等性能。

有了基础介绍之后，我想告诉大家我的供货时间，那就是2017年年初。届时搭配Zen架构的处理器在PC、服务器等领域会给市场带来怎样的影响，值得大家期待。

好了，说完我的两把武器之后，我想聊聊行业内对我的看法。

Moor Insights & Strategy公司的分析师Patrick Moorhead表示：“如果Zen架构成功了，他们（指AMD）将会重回市场。”

Insight 64的分析师Nathan Brookwood说到：“一切都依赖于Zen架构，他们现在瞄准的是Intel擅长的高性能市场，AMD明白他们的Zen项目必须成功，如果失败了，他们真的就要兜圈子了（running around）”

那么我们自己架构团队的人又是如何说的呢？负责领导我们奥斯丁总部Zen架构团队的资深工程师Suzanne Plummer也谈了这个问题，他说“（Zen架构处理器）是我们工程师多年来首次完全有自由从混乱中重新设计我们想做的处理器，尽了我们最大的努力。Zen架构是一个相当大的团队的多年协作项目，它更像一个期间有短跑冲刺的马拉松长跑。设计团队非常努力，现在他们可以看到终点线了，我保证Zen架构相比现在的处理器会带来巨大的性能提升及功耗改善。”

另外，你猜我会不会把ZEN用在游戏主机芯片上，推出ZEN APU？

我知道，我在过去这几十年里，做了很多错事，做了很多错误的决定，但你们中国人不是有句话叫做“浪子回头金不换”吗？况且我的现状不是共军不强大，是国军太狡猾了。

你们认为我会重新崛起么？我会借助游戏主机和新架构杀出一片生天吗？还会在接下来的日子里和Intel在PC、服务器继续像以前那样相爱相杀吗？

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