高通，拿什么重回巅峰！

2017-06-22 19:00:00 来源: 互联网

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在过去的2017年上半年里，高通可以说是流年不利，诸事不宜。官司缠身，业务下滑。在经历了种种波折以后，高通的营收能否反弹，未来的发展情况又将如何？又如何解决正在面临的法律纠纷和销售增长明显放缓的问题！请看我们一一解读。

止不住的下滑——高通的营收在哪里

有时候下滑就意味着落后，而这种趋势往往是止不住的。高通最近的财报似乎正在预示着这样一种苗头。

2017年1月26日，高通公布了截至9月25日的2017财年第一财季财报。报告显示，公司该季度营收为60亿美元，去年同期为58亿美元，同比增长4%；按美国通用会计准则计，净利润为7亿美元，去年同期为净利润15亿美元，同比下滑54%；合摊薄后每股利润为0.46美元，去年同期为每股利润0.99美元，同比下滑54%。

而到了2017年第二财季，财报显示，高通2017财年二季度总营收为50.2亿美元，较上年同期的55.5亿美元下降10%，较第一季度有所扩大；归属于高通的净利为7.5亿美元，较上年同期的11.6亿美元下降36%，较上一季度有了明显的缩小。高通还表示二季度财报的营收中扣除了与黑莓仲裁案相关的9.7亿美元支出，约合每股0.48美元。

如果说两个季度无法充分反映高通的营收趋势的话，我们可以枚举出更多的营收数据。高通2015年第三季度，第四季度，2016年第一季度，第二季度，第三季度，第四季度的营收分别为58亿、55亿、58亿、56亿、60.44亿、62亿美元，而净利润分别为12亿、11亿、15亿、12亿、14.44亿、16亿美元。

纵观以上的数据，我们不难发现，在2017年第一财季之前，无论是营收还是净利润，高通都是处在上升期的，但是从2017年第一财季开始，营收和利润就还是走下坡路。

为什么高通会出现营收和利润下滑呢？归根究底还是出在高通的目标市场——智能手机上。

智能手机的双刃剑——拿得起放不下

对于高通来说，营收和净利润下滑的因素有很多，但这其中最大的原因是不少国家和地区的智能手机市场已经饱和，对智能手机的需求从最初的功能机往智能手机的转变，到现在的智能手机之间的升级换代，可以说不少地区的市场增长潜力已经大不如前。这导致了芯片厂商在营收、净利润上下滑不少。而高通作为主要的智能手机芯片厂商，业务模式比较单一，尤其以来智能手机市场，这一情况尤其明显。

单纯的高通财报数据并不能显示什么，有对比才有伤害，接下来我们看看2015年，2016年和2017年智能手机市场的销售情况。

台湾市场调研和分析公司TrendForce的报告显示，2015年，全球智能手机销量高达12.92亿部，同比增长10.3%。2016年，分析机构Gartner的数据显示，2016年全球智能手机总销量超过14.7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。

对比2015年，2016年虽然总体智能手机整体销售还保持增长的势头，但是总销量排名却发生了翻天覆地的变化。中国厂商的崛起是最大的看点，三星和苹果相较2015年，市场份额都有所下滑，三星上一年占比22.3%，苹果则为16.1%。而分列三到五名的中国手机厂商，都同比增长。

国内智能手机厂商的崛起对于中国来说是一件好事，但是对高通并非如此。华为、OPPO和vivo这三家厂商，华为主要采用自家的海思芯片，在2017年之前，OPPO和vivo也多采用联发科的芯片，即便是2017年，这两家厂商更多的使用高通的芯片，但是也并非是高通晓龙的旗舰级芯片。可以说，国内智能手机的崛起，对于高通的芯片的销售效果有限。

另一方面，消费者对于芯片的需求也在发生着变化。由于硬件性能的不断提升，芯片厂商对自家产品的不断优化。如今性能相当的处理器在体验上的差距已经相当少。除了玩大型游戏等极少数场景能感受到旗舰处理器、入门处理器的差距之外，在大部分的使用场景下一款性能不差，功能齐全的处理器已经足够我们使用。所以如今越来越多消费者开始注重整台手机的体验，而不只是处理器的性能。

可以说，智能手机市场对于高通来说就是一把双刃剑。智能手机市场的发展很极大的推动高通芯片和专利授权业务的发展，但是随着智能手机市场的成熟，又会反过来制约高通旗舰芯片的销量。

专利“罩门”被破，高通一身武功被废？

如果说芯片销售对于高通来说犹如鸡肋，食之无味弃之可惜的话。那么专利授权对于高通来说才是“罩门”所在。

以2016财年，高通全年的营收情况为例。

2016财年GAAP数据显示，高通全年实现营收236亿美元。其中高通CDMA技术集团（QCT）芯片出货量8.42亿片，实现营收154.09亿美元，占比65.3%；高通技术授权部门（QTL）实现营收76.64亿美元，占比32.5%。授权费占据了高通总营收的大约三分之一，贡献了大部分营业利润。

但是作为高通的主要营业利润来源之一，高通的授权模式和授权费却在近年来广受挑战。

先是，在2015年，高通受到了我国发改委的反垄断调查，并且吃下了10亿美元的罚单，除了罚款之外，具体的专利捆绑授权细节，授权收费比例细则都需要一定的整改，并据此重新与国内100多家厂商签署了与国家发改委决定意见一致的专利许可协议。

2017年，高通在授权费方面也是屡屡被割肉。2017年4月12日，根据仲裁机构的初步仲裁决定，高通需退还黑莓8.149亿美元的专利许可费（含利息和律师费）。使得黑莓从高通身上割下了一块肉。这也是高通第二财季营收出现大幅下滑的主要原因。

于此同时，高通与苹果的专利纠纷硝烟不断。早在今年1月，苹果就起诉了高通。当时，苹果指控称，由于该公司帮助韩国监管机构调查高通，因此，该芯片制造商以此为借口，非法扣除了本应向苹果退还的10亿美元专利费用。

苹果此次主要针对高通的芯片授权模式，指控高通要求客户在购买其芯片之前签署专利许可协议，即业内著称的“没有授权就没有芯片”的法则。据了解，苹果的专利费预计占据高通总营收的12%，前者及其代工商拒绝支付专利费可能会为高通今年的前景蒙上一层阴影。

随着诉讼影响的不断扩大和结果的不确定性逐渐显现，将会对高通的专利授权模式和未来的营收带来巨大的挑战，就如同当年反垄断调查只是，国内厂商停缴专利授权费一样如出一辙。

收购与转型之路，迷雾重重

好的企业总在不断的开拓着新的市场，需求新的变革。高通也不例外。为了摆脱对智能手机市场和专利授权业务的过度依赖，高通也在探索中前行。

收购恩智浦就是其中的关键一步！

2016年10月，高通宣布将以总价值约470亿美元收购恩智浦半导体，后者的前身是飞利浦半导体，作为全球领先的半导体厂商之一，是全球最大的汽车用芯片供应商，并在移动、汽车、物联网、安全、射频、网络等领域居于行业领导地位。一旦这桩收购交易成功，高通据说将在一夜之间变成全球最大的车用半导体供应商，以及仅次于英特尔与三星的全球第三大晶片业者。

但是就是这样一桩开始前景光明的收购，在近期也迎来的多项挑战。

据外媒报道，欧盟反垄断当局于6月9日对高通拟并购恩智浦半导体一案介入调查。欧盟反垄断当局担心高通并购恩智浦半导体后，该公司会将竞争对手挤出市场。若高通成功并购恩智浦半导体，高通在近场通讯领域的实力将大幅提升，欧盟反垄断当局对此忧心忡忡。此外，该并购案成功达成，高通将获得恩智浦半导体在近场通讯领域的知识产权，这或将产生反竞争效应。欧盟反垄断当局的另一大担忧源自于车辆对外界（V2X）技术，目前该机构对于高通的这一并购案持有保留意见。

另一个威胁到高通收购恩智浦的因素则来自恩智浦内部。包括Elliott Management在内的股东正对恩智浦半导体董事会施压，要求与高通(Qualcomm)重新谈判，将每股110美元的邀约收购价格提高。详情可参考半导体行业观察之前的文章《恩智浦为什么现在提出提高收购价格？》。

在内外的双重压力下，对于高通来说，收购恩智浦之路已经变得愈加迷雾重重，不确定因素也在逐渐增多，更不要说那些可能存在的竞争对手了！

高通拿什么重回巅峰！

目前来说，困扰高通的主要有以下两点因素。首先，高通的营收增长和净收入的增长随着诉讼和智能手机市场的发展，可能存在的波动性在未来一段时间将一直存在。另一方面，种种迹象表明，高通收购恩智浦的不确定性在增加，结果难以预料，开拓新市场就更加毋须多言了。

任何以上一点外部因素，都将会对高通的业务和营收产生极大的影响。由于收到诉讼的影响，高通在2017年第一季度损失了将近20%的收入，就是一个非常明显的例证。

那么在未来高通的收入能否出现反弹呢？高通未来的发展情况又会出现怎样的波动？高通在未来能否跟上移动时代的步伐呢？

但是对于高通来说，想要回答以上问题，需要首先回答一个问题——高通能否在未来推出更多、更新、更先进的产品呢？高通不仅要靠新产品、新技术来证明自己、说服消费者，也要能够领导市场的未来。

否则，今天高通所面临的事情，在未来也将不可避免的再次发生。

当然，我们有理由相信，随着移动设备市场——不仅仅是手机市场，还包括可穿戴、物联网等新兴市场的不断发展，对新技术新产品的不断需求，能够加速高通的发展，减少高通的不确定性。根据IDC的最新预测显示，移动设备市场将会在2017年呈现快速增长，增速达到4.2%，比2010年的2.5%要高，这或许能够帮助高通重回巅峰！（文/刘燚）

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