调研机构：AirPods在2020年的销量将超过一亿套

2020-02-12 20:51:53 来源: Sophie

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来源：内容编译自「 counterpointresearch 」，谢谢。

根据Counterpoint Research最新的《可听设备市场追踪报告》，全球tws耳机的市场规模超出了预期。数据显示，在2019年的第四季度，tws耳机的出货量增长了50％以上，而现在每季度的出货也超过5000万台。其中美国市场是本季度的主要推动力，在季节性促销和苹果新车型推出的推动下，美国市场当季的出货量比上一季度增长75％以上，占全球市场的30％以上。

报告进一步指出，尽管供应短缺，但苹果于10月底推出的新型AirPods Pro机型帮助该公司在2019年第四季度创下了44％的稳定增长。虽然苹果的市场份额略有下降，但他们仍占有40％以上的份额（见图1），而全年市场份额接近50％。不过我们必须说明的是，与一年前的同一季度相比，苹果的市场份额大幅下降，当时它占据了全球真正的无线耳塞市场的60％。

尽管有这种下降，但苹果仍然遥遥领先于竞争对手，Counterpoint指出，小米和三星在整个一年中都占据了tws耳机市场约6％的份额。相比之下，苹果在2019年占据了47％的市场份额。

Counterpoint Research的高级分析师利兹·李（Liz Lee）预计，苹果将在2020年继续保持市场领先地位，但第二名争夺可能会加剧。随着AirPods的普及，市场上出现了许多新的竞争对手，包括亚马逊和三星。谷歌和微软去年也宣布了新的tws耳机，但两家公司的产品都尚未推出。

如果以价格来分析，我们可以看到，在100美元及以上的细分市场中，苹果，三星和Jabra占2019年第四季度销售额的80％以上（见图2），这主要的原因是因为发达国家的需求激增，使季度总增长达到66％。而低于100美元的区间主要由美国和中国品牌驱动，因此更加分散，前三名仅占整体蛋糕的三分之一。

图二：按价格区分的tws耳机品牌份额

可以看到，苹果的AirPods已成为该公司越来越重要的产品，尤其是在去年，随着其可穿戴设备业务的增长帮助抵消了iPhone销量下降的影响。数据显示，苹果公司的可穿戴设备，家用设备和配件部门（包括AirPods在内）现在对该公司的业务规模为100亿美元。而根据Counterpoint Research的高级分析师Liz Lee表示：“展望2020年，包括AirPods Pros在内，苹果将售出超过1亿套TWS耳机，并保持其在市场上的领先地位。”

他进一步指出，这个市场的真正竞争将是第二名，尤其是在高端市场。他表示，三星去年在Galaxy Buds上取得了成功，但仍需要进一步升级Galaxy Buds Plus的功能，包括噪音消除和其他高级功能和设计，这才能帮助他们击败竞争对手。”

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