智能手机出货衰退 十年来首见

2007年苹果推出第一支iPhone，满场的“WOW”声，宣示智慧手机时代来临，之后，智慧手机在市场占比持续提高，按键手机逐步淡出市场。智慧手机迎来多年理所当然的成长态势，直到去年，出货年增率首度出现衰退。据IDC统计，2017年智慧手机的出货量为14.65亿支，年减0.3%，透露了多项产业转变的讯息。

探究原因，首先是智慧手机在成熟国家的渗透率逐年提高，甚至达到九成以上，因为新机市场成长有限，大多数是汰换需求，使得市场成长趋缓，甚至较全球智慧手机的衰退提前来到。以台湾来说，2016年智慧手机市场就已首度出现年减情形，而且减少幅度达两位数。

若依不同的统计及计算方式，顾能（Gartner）统计去年第4季全球智慧型手机销售量总计4.08亿支，较2016年第4季下滑5.6%。这是自2004年Gartner开始追踪全球智慧型手机市场以来，首度出现较前一年同期下滑的纪录。不同的市调机构统计，都已揭露智慧手机市场已进入转折点。


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造成全球智慧手机负成长的另一主因，是中国手机市场去年出现首度衰退情形，身为全球数一数二的手机市场，打一个喷嚏就足以让全球感冒，也促成中国品牌手机厂纷纷往海外市场发展。
而中国手机市场的衰退，原因不外乎手机渗透率高，新增用户空间有限；再者手机规格在各厂多年拚斗后，都已提升到相当的程度，新一代机种与前一代的差异不大，消费者的使用周期拉长，连换机潮的热度都已递减。

至于仍处成长的新兴市场，包括印度、东协、拉美等市场，这些智慧手机渗透率还不高的市场，确实是推升手机市场成长的最重要动能。事实上，以成熟市衰退的幅度，确实是靠新兴市场，才把智慧手机的衰退幅度降到了仅有0.3%。

IDC表示，2017年是终究会到来的一年，也就是智慧手机销量终于出现萎缩，2017年光中国市场就衰退了近5％，这是全球销量下降的一个重要因素，但新兴市场也下降了3.5％ ，美国市场持平，仅有新兴市场还有成长空间。


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业者指出，新兴市场确实仍是智慧手机厂商所看好仍有成长潜力的市场，尤其是印度，更是手机大厂兵家必争之地。
不过新兴市场智慧手机的成长力道，在昔日功能手机龙头诺基亚重返市场，重新推出功能手机，以及印度首富旗下电信商Reliance Jio推出的4G功能型手机Jio Phone，大受用户欢迎，市场的走向有点出乎意料。

根据市场研究调查机构 Counterpoint Research 报告指出，去年按键手机量累计销量达约4.5亿支，年成长率5%，是近年来功能型手机全球出货量成长率，首度超越智慧型手机。

这类在印度、非洲等市场大受欢迎的4G功能手机，有助上网人口及手机使用数提升，却无助智慧手机的销量，功能手机的回归，又为智慧手机恢复成长增添变数。