小米押注欧洲市场 试图复制在中国印度的成功
2018-05-29
14:00:24
来源: 老杳吧
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新浪科技讯 北京时间5月29日凌晨消息,小米公司在包括中国本土在内的新兴市场上获得了成功,不过到了由苹果和三星占市场主导的欧洲市场会表现如何呢?该问题的答案将决定小米是否能达到外界预计的700亿美元的估值,有消息称小米将在今年内上市。
上周,小米在巴黎开了法国第一家小米店,还在意大利米兰开了一家。巴黎小米店离乔治·蓬皮杜国家艺术和文化中心(Pompidou Center)只有五分钟步行路程,店内有两款高端机型在售,另外还卖一些周边电子产品,比如便携式音箱和平衡车等。
小米在欧洲市场的布局开始于去年,欧洲首家小米店开在了西班牙。如今,又新增了巴黎和米兰两家。主管全球化战略的小米高级副总裁王翔表示,小米还计划在英国、德国、和荷兰建小米店。
王翔说:“我们看到了一个很大的机会。”他解释称,欧洲智能手机市场的竞争“并不是很激烈”。
对于美国市场,王翔表示未来会布局的,不过现在还不着急。他说:“我们首先要在一个地区获得成功,然后再扩张到其他市场。”
据市场研究公司IDC的数据显示,小米在欧洲地区获得了不错的销量。在今年第一季度,小米手机在西欧地区的出货量为62.1万台,成为了西欧地区销量排名第六的手机品牌。其中,在希腊的市场份额达到24%,超过苹果和三星,在当地市场排名第一;小米在西班牙的市场份额为12%,排名第四。
王翔表示,除了开线下实体店来提升小米的品牌认知度,小米还与包括Orange SA在内的4家主要电信运营商合作来销售手机。几周前,香港CK Hutchison集团称将在七个欧洲国家的线下店中销售小米手机。
据市场研究公司Canalys的数据显示,小米低端红米系列占据其手机总销量的92%。不过,该公司正通过高端机型Mix 2s等来吸引更多的高端消费者。该机型在法国巴黎的售价为500欧元(483美元),而其竞争对手苹果公司的iPhone X的售价则高达1159欧元。
据IDC的数据显示,由雷军在2010年创办的小米公司如今已成为了世界第四大智能手机厂商,排名三星、苹果、和华为之后。小米在印度市场表现抢眼,去年成为了印度市场手机销量最好的智能手机品牌。
对于品牌形象,王翔表示:“对于不了解小米品牌的消费者来说,有个观念是低价意味着低质量。”要转换这一观点,他认为“还需要时间”。(小宝)
责任编辑:星野
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