苹果公司即将在本周公布最新财报，据传将会宣布钜额股利，以平稳近期的投资情绪。
苹果曾在 2 月表示，因应税改将会把海外资产汇回美国，偿还债务后，可望在未来几年内发还给股东，这可能在 2020 年以前，令苹果的资本报酬达到相当惊人的 4,500 亿美元。而今年，摩根史丹利分析师估计，股利将可上看 1,500 亿美元。
不过分析师也强调，苹果此举恐怕也是为了挽救不佳的前景，其他银行集团也有类似的分析，如花旗也认为，今年股利至少上看千亿，尽管数额上有落差，但大部分的预期都是破纪录的高。Above Avalon 分析师 Neil Cybart 指出，这是苹果公司调整资本结构的唯一途径，目前公司每年仍然产生超过 500 亿美元的自由现金流，就算保持股票回购速度和现金股利，大概也要十年才能消耗掉多余现金。
（Source：Google 财经）
摩根史丹利估计，本季 iPhone 销售下滑至少 17%，大约为 5,400 万支，营收在 610 亿美元左右。面对如此前景，苹果股价近期下跌近 9%，目前华尔街对苹果的看法仍未有共识，部分投资人仍保持乐观，尽管销售下降也不代表，收益会较低，价格上扬的部分很可能会盖过销售量上的损失，且目前股价已消化预期，若财报不错仍可望反弹。
市场正屏息以待即将到来的财报。不过无论如何，苹果也早已在思考公司营运不应过于仰赖 iPhone，并积极往媒体内容方向转型，苹果跟亚马逊的想法有点类似，并不是寄望于用媒体内容来赚取大量现金流，而是做为公司成长的动能，内容才是科技巨头的最佳策略，就像 Google 靠广告，亚马逊靠 Prime 会员。而苹果高管曾表示，将致力于高质量的新闻业。
不过尽管此前苹果收购了 Condé Nas 公司，进军数位杂志订阅服务，但目前来看此项业务仍处于亏损，而在原创内容媒体方面的支出，与其他公司相比也不算特别显著，未来前景仍待观察。
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（首图来源： Pixabay ）
