全球不计其数的新闻媒体网站依靠 Google、Facebook、Twitter 等社交渠道创造流量，而这长久以来的状态正在悄然发生变化，尤其以 Facebook 的变化最为剧烈，据外媒消息称该平台的流量来源（访客数）正在急速下滑，相反地来自 Google 的流量却持续增长，间接弥补了 Facebook 出现的部分空白。
在过去 Google 曾是网页流量世界中的王者，网站经营者们时常紧盯关键字分析、整体环境算法的变化，以确保自家网页、媒体网站在网络世界中的能见度。
直到后来 Facebook 的崛起，年轻人每天花上大把的时间在该平台上停留，加上搜索引擎的算法逐渐偏向社交媒体“分享”的权重，让这个并不是以新闻为主的平台，成为了网络内容经营者的主要流量来源地。
渐渐地 Facebook 与 Google，跃升为全球新闻媒体网站流量的主要两大入口。
“来自 Facebook 的流量（访客数）已明显下滑”这是近期在许多媒体心中，深有感触的一句话。根据外媒《Recode》的报导，经专业机构《Chartbeat》的调查发现，今年 2 月 Google 给予外部新闻网站增加了 4.6 亿的流量贡献，与去年同期相比增加了足足四成。
与去年相较之下，Facebook 贡献的流量却反而缩减了两亿，减少幅度两成。从该机构提供的图表可以观察到，在去年 8 月以前，Facebook 的行动端是新闻媒体网站最大的流量入口（来源）但在这个时间节点后，Google 行动端的流量已经正式反超 Facebook。
这图表也间接反映出了，电脑端上的新闻阅读流量呈现倒退。
现今一般人阅读新闻的习惯，已经渐渐往手机上转移，《Recode》进一步表示在外部新闻网站的整体流量中，来自其他网站的“转贴”和“分享”造就的流量，就高达了 47%。而 Google 与 Facebook 就几乎吃下了所有外部网站关于“分享”的流量！
但近几个月来 Facebook 在新闻领域的业务，正面临着“全面收缩”的情况。包括《英国卫报》（The Guardian）、《纽约时报》（NYT）在内的媒体，与目前依靠线上内容发展，增加广告收益的新闻网站，都在竭力避免过去对于 Google 与 Facebook 的依赖。
主要原因是，在过去数年的时间里包括 Facebook 在内的社交媒体平台，渐渐成为消费者日常生活中，主要获取新闻资讯的重要管道（入口），但这类的平台普遍因缺乏“内容管理”的问题，也因此衍生出假新闻、假数据在网络上流窜，影响了多个国家的选举结果和公民政治参与，更是遭到全球的舆论批评。
值得一提的是，在上周 Twitter 开始测试一项新功能，在重大新闻事件发生时 Twitter 会播出当地电视台的新闻直播，确保让正确且即时的新闻资讯让社会大众知道。
话说回来，若 Facebook 继续维持收缩新闻市场业务的步调走下去，Google 将继续坐大成为诸多新闻网站主要流量的来源。而 Facebook 从去年起开始更改平台算法，降低品牌、媒体、企业的贴文触及率，间接造成广告费用高涨等举措，更是间接为其他同行（竞争对手）带来了难得的机会。
日前 Facebook CEO Mark Zuckerberg，已证实 Facebook 进一步调整的算法，会大幅降低非私人内容（Public Content ），包括品牌经营者、企业主、广告业者等粉丝团的贴文出现在使用者涂鸦墙上的比例。
目的是为了回归 Facebook 一开始所秉持的“人与人之间连结的初衷”和“更多的亲人与朋友间的交流”。
Facebook 一系列的业务调整，改变的何止是互动模式。
除了让长期以来领先于 Google 的新闻分享流量，再次迎来黄金交叉外更间接地让其他的平台获得了超越 Facebook 的机会。下一步所受到的影响，或许将是广告主不继续驻足在 Facebook 上，而是转头去寻觅其他拥有庞大流量的沃土，来带动自己的商业效益。
- Facebook is making a major change to the News Feed that will show you more content from friends and family and less from publishers
- Google is replacing Facebook’s traffic to publishers
（本文由 T客邦 授权转载）
