逛了 Google 纽约旗舰店，却未能感受到科技公司应有的零售体验

Google 正式发布了新手机 Pixel、一系列智能家庭硬件、以及“Made by Google”这个硬件品牌之后，它在纽约曼哈顿岛上时髦值最高、周围时尚服装店和艺廊酒吧众多的 SoHo 区开了一家 pop-up Store。上周借着去纽约出差的机会，笔者去逛了一下这家店。

这家店的地址是 96 Spring St. New York NY 10012。我先从百老汇街上的酒店出发，走过一大串精品时尚店，拐到春街上。说起纽约，再怎么时髦它还是纽约，街道脏乱差程度跟中国三线城市差不多在一个水平。

沿着春街走到店门口，一位身着 Google 字样外套的大个子帮我来开门并问好。但当我在店里小转了一圈之后，就开始怀疑这位开门大哥的存在必要了──我在店里的全部时间，他都在不停地开门关门开门关门，他也已经满脸大汗，看起来疲惫不堪。

▲ 整间店，怎么讲，有一点设计感，但又感觉缺乏一个突出的核心。

这种品牌店，进门碰到的第一个人就是这次零售体验的开始。然而，尽管这位开门大哥很努力，却没能给我以及不少其他人的体验以一个良好的开端。

整体来说，在这个大约 300 平方米的店里肉眼可见的店员只有 4 名，一名在手机展示台不停地和驻足的顾客聊天；另一名在 Daydream VR 展示台前前后后帮顾客调整头显，忙得不可开交；一名在维护一个由一百多个屏幕组成的“球”；最后一名不仔细找真的不容易发现，在一个黑暗的玻璃屋子里为顾客展示智能家居产品，比如 Chromecast、 Google Home 等。

正对着大门的是一个空旷的场地，尽管店内人潮涌动，门开了又关，还是有一股淡淡的装修味。映入眼帘的是一个由木板制成的“参天大树”，树干上放置了 Google 的 Logo 以及“Made by Google” 的字样。

左手则是一块由数百块程序控制的活动木板组成的广告墙，每隔几十秒就变换一下图案。当它变成了 Google Logo 字样的时候，我拍下了这张照片。

毕竟 Pixel 和 Pixel XL 手机也是这次 Made by Google 的重头戏，店内人比较多的地方主要也在手机柜台这边。一名男店员负责这个地方。虽然这家店只供展示没有销售功能，但这名店员的业务水平未免也太让人失望了。

我和一名朋友在柜台把玩 Pixel，店员走过来和我们打了招呼，然后又问“你们用什么手机呀？是不是用 iPhone？”当得到我肯定的答覆之后，他又问我“你觉得 iPhone 怎么样？”结果，我们之间的沟通前半分钟都在讲 iPhone 哪里好哪里不好。

虽然我对 Pixel 也比较熟悉了，但着实没从他的嘴里听到什么有关于 Pixel 的有用消息。我承认，关于 iPhone 的闲聊的确算是一种开启对话的方式，但沟通效率未免也太低了。后来据我观察，每当一个人走到他的管辖范围里，他的对话多半都是从“你用 iPhone 吗？你觉得 iPhone 怎么样？”开始的。

经常去苹果旗舰店的人可能会有印象，大部分 iPhone 展示机的屏幕都是关闭的，这其实是避免全金属机身的手机长时间亮着屏幕温度升高，导致当消费者拿起时被烫到，甚至烫伤。然而在 Google 这家店的手机柜台上，所有 Pixel 和 Pixel XL 所有颜色版本全都插在电源上并且亮着屏幕，基本上每支拿起来都可以当暖暖包用了（恰好纽约那周开始降温） 。旁边一个人拿起来说了一句怎么这么烫……然而店员并没有什么话可以回。

实际亲测这两款手机，系统运行速度的确非常快，相机等 App 的操作都非常顺滑。

任何有 VR 体验的地方都聚集了人，这家店也不例外。我沿着房间逆时针走到 Daydream VR 的体验区，这里放着几台 Google 自制的 Daydream View 头显。我第一次摸到这台设备，布料材质真的不错。但遗憾的是我并没有能在这家店里亲测一下，主要是因为大约两、三个人在体验，后面还有两、三个人在排队，而那个负责本区域的店员跑前跑后实在忙不过来。我在柜台前把玩了一分多钟，并没有人来接待我、跟我讲解 Daydream VR、Daydream View 有什么特别。

房间的另外角落里有一个一大堆屏幕组成的球，它的功能是展示 Pixel 手机最大的卖点之一：透过 Google Photos 提供无限空间照片储存。平时这些屏幕的色彩不断变换，当由用户在展示机上操作时，它们会显示出不同的照片。比如我在手机上 Photos 搜索框里输入“狗”，屏幕就会显示照片库里所有有狗的照片。

这个屏幕球应该是整间店里最有意思的布置，但和其他区域一样，由于人员不足，负责该区域的店员对客流应付不及，在我驻足这个球的两分钟里，并没有人跟我讲解它是做什么用的。

我继续往下一个区域走，两扇玻璃门里分别是两个各约 5、6 平方米，按照标准 IKEA 风布置的房间。它们的作用是展示在 Made by Google 之下的几款智能家居产品，比如带有语音搜索功能的智能音箱 Google Home、智能路由器 Google Wi-Fi 等。一名店员在一个房间里向 4 名顾客介绍，另一个房间空着但黑着灯──同样，这个区域没有人引导，在我观察期间十多个逛店者走到玻璃门面前，用手挡住玻璃的反光往里看，但没人推开门进去。

店内的一扇墙上贴了几个 Google 为旗下手机推出的定制背壳，但它们的图案都是一模一样的，让人感觉不出“定制”的点在哪。

逛完一圈，我坐在门口右手的大台阶上休息。有 5、6 个人跟我一起坐在这里。他们，以及我坐在这里观察进店又出店的人，大多数人的神情给我的感觉是“感受一下 Google 的店，哎也没啥意思，算了走吧……”

▲ 店内闲聊的顾客。

总的来说，这次我的逛店体验很一般，达不到 SoHo 区隔壁其他时尚店、艺廊的水准。即便限定到科技品牌当中，这次的体验也远不如在苹果旗舰店以及微软实体商店好。

我觉得主要问题在于店员对你根本无暇顾及，而且业务水平很一般。就算这家店不是真的卖产品，我身为一个进店前对 Pixel 以及其他产品当真想过要消费的人，在走出店门之前就已经一点兴趣都没有了。

差点忘了说，这个店里还有一个内场体验 Pixel 暗光环境拍照效果的区域──我后来去看别人发在 Facebook 上的照片才知道有这个地方存在，后来回想现场好像的确有个指引标志，但说实话，不仔细看真的看不见。

走出店门，之前没注意到门口有几个小商贩摆的货摊，其中有一个卖各种电子配件，主要是传输线、移动电源、手机壳以及在中国地铁口旁边经常能看见的 10 元人民币耳机。“兄弟，需要什么吗？来看看？手机还有电吗，来个移动电源？”一个小贩对我说。

他的投入程度，比一墙之隔的 Google 店员不知高到哪去了。

（本文由 PingWest 授权转载）

如需获取更多资讯，请关注微信公众账号：半导体行业观察