Facebook 第三季营收突破 70 亿美元，广告收入成长恐将放缓

半导体行业观察借由广告业务，Facebook 再次向投资人与华尔街分析师展现亮眼的营运表现。2 日所公布的第三季财务报告显示，营收 70.11 亿美元、净利 23.79 亿美元、EPS 每股盈余 0.82 美元，月活跃用户数成长至 17.9 亿。不过，其财务长表示未来广告业务的收入成长将放缓，使得盘中股价一度大跌至 117 美元、跌幅近 8%。

Q3 财报重点

依照一般公认会计原则，截至 2016 年 9 月 30 日的 Q3 表现：

• 营收 70.11 亿美元，相较去年同期的 45.1 亿美元成长 56%。
• 广告业务营收 68.16 亿美元，移动广告收入占整体广告营收达 84%，高于去年同期的 78%。
• 净利 23.79 亿美元，相较去年同期的 8.96 亿美元成长 166%。
• EPS 每股盈余 0.82 美元，高于去年同期的 0.31 美元。
• 现金、现金等价物以及有价证券合计 261.4 亿美元。

华尔街分析师预估 Facebook 第三季营收 69.2 亿美元、EPS 每股盈余 0.97 美元，而该公司借由广告业务稳定获利，写下单季营收突破 70 亿美元的纪录，其中移动广告收入约为 58.89 亿美元，而从每位用户平均收入（Average Revenue Per User）4.01 美元。

Facebook 财务长 David Wehner 在财报电话会议上表示，由于在用户的动态消息（News Feed）所能直接展示的广告数量有限，暗示未来广告业务的收入成长表现将放缓，也使得财报公布后，该公司股价下跌，最高跌幅达 8%。

Q3 营运数据

• 2016 年 9 月，日活跃用户数（DAUs）11.8 亿，较去年同期成长 17%。
• 2016 年 9 月，日活跃移动用户数（Mobile DAUs）10.9 亿，较去年同期成长 22%。
• 截至 9 月 30 日，月活跃用户数（MAUs）达到 17.9 亿，较去年同期成长 16%。
• 截至 9 月 30 日，月活跃移动用户数（Mobile MAUs）达到 16.6 亿，较去年同期成长 20%。

▲ 月活跃用户数达 17.9 亿。

▲ 月活跃移动用户数达 16.6 亿。

Facebook 旗下服务，Messenger 与 WhatsApp 皆已突破 10 亿月活跃用户数，Instagram 则是超过 5 亿。此外，在 Facebook 积极推广直播服务之下，CEO Mark Zuckerberg 表示目前拍摄直播的用户比起 5 月当时成长了 4 倍；而旗下《Instagram》的 Instagram Stories 限时动态功能推出至今不到 3 个月，也创造 1 亿月活跃用户的表现。

参考来源：

• Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
• Facebook has got mobile completely figured out
• Facebook Projects Slowdown in Ad Sales Growth, Greater Expenses

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• 营运创佳绩，Facebook 日活跃用户数 10.1 亿，每日影片浏览量破 80 亿

（首图来源：Flickr／TechCrunch CC BY 2.0）

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