份额减少营收降低 iPhone丢失了竞争力吗？

随着一些国产高端机的热销，苹果在高端机的市场份额已经不及从前了。根据央视财经、中国信息通信研究院最新公布数据显示，2016 年国内手机市场出货量5.6亿部，同比增长8.0%。其中，国产品牌手机出货量占88.9%；上市新机型占比为95.5%。

苹果的营收第一次下滑了

这一阵苹果爆出来的消息似乎都不太好，不管是产品方面还是营收方面——前一阵新MacBook Pro续航出问题，然后是营收在过去15年内首次下降，这周还爆出新闻说由于去年苹果的营收下降、董事会给CEO库克降薪155万美元。

iOS 在中国的市场占有率下降了

MacBook Pro的续航问题已经出了解决方案，苹果说把Safari的bug 补一补就好了，营收下滑是因为iPhone的销量不及预期，而2016年苹果销售的2.12亿iPhone则贡献了公司营收的63％，。

小编认为，iPhone 6s销量不如预期是因为之前一代的iPhone 6因为是攒了几年才推出大屏、销量超乎预期地非常棒，所以使得iPhone 6的用户换机到iPhone 6s的人较少。如果对比2014年的数据，会发现iPhone的销量依然是稳步增长，因为从 iPhone 5s换到iPhone 6s的人比较多。

iPhone的优势还在吗？

随着智能手机的市场竞争越来越激烈，国产手机的体验也变得越来越好了，但这并不意味着国产手机的硬实力、创新力有所提升了。不管是处理器、摄像头、还是工业设计，都极度依赖供应商、代工厂。

硬件的升级得跟着供应链的节奏来，这也决定的新机发布的时间——高通一发处理器，一大波新手机就跟着发布了。对拍照的成像优化最关键的不是手机厂商的调教，而是依靠索尼等相机供应商提供的模组升级。工业设计上最优先考虑的不是美不美、消费者喜不喜欢，而是这种工艺富士康（或其他代工厂）能不能做出来、成本又如何。更别说大部分手机都是 ODM 的作品，看看市面上充斥的那些毫无辨识度的金属三段式一体机身设计的手机就知道了，手机厂商们只是贴个牌、刷进系统而已。

遮住LOGO就不知出处的三段式手机

据库克说，苹果在去年花费了超过100亿美元的研发费用，较以往增加了四倍多，亮黑的工艺不是代工厂能凭一己之力完成的（估计代工厂一听要求就头疼了，因为产能的爬坡太慢、良品率又太低）。苹果的工艺即便看起来不炫技、广告上也不吹逼，其他厂商也做不出真正的“高仿”，试问市面上那么多“山寨”iPhone 6造型的圆润手机，哪一个能达到iPhone的手感？

iPhone 7的亮黑工艺是苹果和富士康一起研发的

硬件之外，安卓在应用上的体验与iPhone的差距依然存在，国产手机的系统也良莠不齐。即便国产手机能在“本地化”上更贴心、提供更多的功能和更自由的选择，但真正做到安全、易用的却不多。小米的MIUI广告多已经被在网上被”讨伐“很久了（现在依然如此），而那些系统从交互到设计都像素级抄袭iPhone的厂商小编也不想提了，差距明摆着。

销量下滑，营收降低，苹果药丸？

虽然这两年苹果的部分产品销量下滑，但这也是市场所驱。比如iPad，普遍认为其销量下滑是因为市场饱和、而iPad的老用户没有换机欲望，这一是因为iPad耐用，二是因为新品在功能上的差异化不够。但即便如此，iPad依然是市面上的“平板担当”——安卓平板反响小，Windows平板山寨多。

除了产品之外，苹果的营收下降还有经济原因。从2015年开始，世界经济就没那么景气了，去年各种大大小小的公司倒闭、发不出工资的事情已经成不了新闻。到了2016年，随着人民币的贬值，人们的购买力相对下降，而此时国产手机也不再“丑、慢、卡”，工艺和硬件都进步，国产手机的销量见长也是自然。

尽管如此，目前苹果仍然是目前世界上最有价值的公司——市值超过6000亿美元，也是最赚钱的公司——去年净利润457亿美元。没有谁能一直站在巅峰，这种营收上的波动属于公司的正常经营，没必要听信一些国产手机的水军言论就觉得苹果“药丸”。