AMD重生希望：ZEN和Vega

AMD今年最轰动的事件，莫过于发布了全新Polaris北极星架构的显卡，而且率先登场的还是面向主流市场的产品，希望可以更快速的从竞争对手NVIDIA手中夺回市场份额。每一份第三方统计报告证明，AMD的策略获得了一定的效果，并且运营利润率得到了明显改善。但是，AMD现在只是纯粹的显卡厂商了吗？

并不是！而且双剑齐发。AMD重新复苏的第二阶段定在了明年年初，“ZEN（禅）”将是AMD万分准备的全新CPU架构。AMD在今年年初的时候已经进行了预告，不过基于 ZEN 的产品率先进入的可变形的设备领域，其次是服务领域，最后才是 APU。与此同时，AMD还准备了Vega织女星架构的高端显卡，预计明年上半年也会正式登场，再一次向NVIDIA引领的高端市场发出挑战。

无论是ZEN还是Vega，AMD都赋予了极高的期望值，颇有“大干一场”的味道。

ZEN为何非常重要？

整个PC行业对于AMD ZEN处理器的都非常期待，AMD号称其缩减性能差距的希望非常大，因为ZEN架构是芯片在进入1X纳米时代之后，IPC(每时钟周期执行的指令数)性能相对于“推土机”架构上涨幅达到了40%以上，进一步解决AMD CPU性能落后一大难题。

重新夺回PC市场的份额成为ZEN处理器的第一目标，届时ZEN将重点专注于高端市场，因为这是英特尔最获利的领域，而且随着 PC 市场整体持续低迷，高端市场无疑是扭亏为盈的最佳机遇。

服务器市场对AMD同样重要。英特尔目前几乎完全主导服务器市场，AMD的市场份额四舍五入可以直接归零。AMD估计，服务器市场市场规模大约可达180亿美元。因此，即使AMD只挽回了5％的市场份额，对于业绩也能有显著提升。英特尔自然不会放弃市场份额束手就擒，但AMD同样不会放纵服务器业务继续恶化下去了。

说实话，ZEN并不需要比英特尔的产品更加出色，只要能为AMD夺回一些市场份额就算是完成目标了，但性能差距的鸿沟必须进一步缩小。如果ZEN确实没有辜负多次PPT文稿的炒作，AMD好转的势头必然继续扩大。如果没有，AMD要想恢复可持续的盈利能力将变得更加艰难。

为什么Vega也很重要

虽然AMD北极星架构的显卡已经在主流市场发挥作用，但织女星Vega还是要等到2017年上半年才能完工，这是AMD重新进入高端显卡市场重要且关键的产品。因为自从2014年NVIDIA发布GTX 970和GTX 980之后，高端市场的高利润便持续流向NVIDIA，而且还导致了AMD的市场份额跌至两成以下。

今年早些时候，随着GTX 1070和GTX 1080的发布，NVIDIA取得了十分良好的开端，不过NVIDIA不会那么快沉寂，预计接下来几个月还会发布高端加强版显卡，包括 GTX 1080 Ti。另外，NVIDIA的下一代GPU架构Volta，可能早于2017年的下半年推出，所以Vega的目标必须是高端游戏PC市场，争取更早获得高端客户的青睐。

只赢回主流市场份额对 AMD 而言是好事，但该细分市场并非最有利可图的领域，反而是高端市场，Vega挑战的压力巨大。总之，2016年对于AMD很重要，但2017年更为关键，ZEN和Vega决定了AMD是否能够获得新生。